多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记者陈绪厚实习生汪健

　　近(jìn)期，包括小杨哥在内的多名(míng)头部(bù)主播带货的一款名为“美诚月(yuè)饼”的产品(pǐn)遭到(dào)质疑。直播间宣传销售该(gāi)品牌月饼(bǐng)时打“香港品(pǐn)牌”，实际其商标系(xì)去年(nián)在香港注册，而生产地在广(guǎng)东(dōng)。

　　澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品(pǐn)牌运营方为广州市美诚食品有限公司（以下简称“广州美诚(chéng)食品公司”），生产厂家为广(guǎng)州市美诚食品科技(jì)有限公司（以下简称(chēng)“广州美诚(chéng)科技公司”）和佛山市美诚食品有限公司。其中，广州美诚食品公司和广州美诚科技公司(sī)均位于广州市花都区(qū)，两家公司(sī)自称，其母公司为香港美诚食品集团(tuán)有限公司（以下简称“香港美(měi)诚集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注册时间为2014年，香(xiāng)港美诚集(jí)团公司注(zhù)册时间为(wèi)2019年。香港美诚集(jí)团公司于2023年(nián)、2024年在香港注(zhù)册了多个与月(yuè)饼有关的含(hán)“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚(chéng)月饼”字样、图样的商标注(zhù)册于2023年9月22日，差不多刚满(mǎn)一年。

　　澎湃新闻注意到，因过度包(bāo)装(zhuāng)等问题，美诚月饼的生产厂家曾多(duō)次被处罚。

　　2022年9月，市场监管总局公布五(wǔ)例过度(dù)包装典(diǎn)型(xíng)案例，其中一起案例(lì)就(jiù)和美诚月饼有关。

　　据当时公布案例信息，江苏南京市市场监管部门发现，江苏北华联超(chāo)市有限公司南京中山路分公司销(xiāo)售三种规格(gé)名(míng)称的盒装(zhuāng)月饼，其中销售价格499元的(de)“美诚(chéng)安娜(nà)金樽(zūn)月饼（1.68KG/盒）”，标称生产厂家为广州市美(měi)诚(chéng)食品科技有限公司，生产日期7月20日。该产品不符合《公告》 “经(jīng)营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也(yě)不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合(hé)销售”的要(yào)求。南京市玄(xuán)武区市场监管(guǎn)局(jú)依据《固体废物(wù)污染环境(jìng)防治(zhì)法》第一百零五条规定，责令立即改正，并依据《公告》进行了(le)行政指导，责令(lìng)其改正违反《公告》的销售行为。经(jīng)复查，相关月饼均已下架。

　　天眼查信息显示，2016年10月，美(měi)诚月饼的生(shēng)产厂家之一广州美诚科技公司被广州市花都(dōu)区食品药品监(jiān)督管理局罚款5万元，其违法行为类型为：《食品安全法(fǎ)》（2015年4月24日第十二届全国人(rén多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚)民(mín)代表大会常务委员会第十四次会议修订）第一百二十四条(tiáo)第一款、第二款。

　　《食品安全法》第一百二十四条第一款、第二款所指的违法行(xíng)为是，生产经营致病性微生物，农药残留、兽药残(cán)留、生(shēng)物毒素、重金属等污染物质以(yǐ)及(jí)其他危害人(rén)体健康的(de)物质含量(liàng)超过食品安全标准限量的食品、食品添加剂；用超过保质期的食品原料、食品添加剂生(shēng)产食品、食品添加剂，或者经营(yíng)上述食品、食品添加剂。

　　2024年6月，因未按照规定(dìng)配备安全生产管理人员，广州美诚科技公(gōng)司(sī)被广州市花都区应急管理(lǐ)局罚款1.5万元(yuán)。

　　2024年2月，美诚(chéng)月饼的另一生产厂家佛山市美诚食品(pǐn)有限(xiàn)公司，因生产禁止生产经营的食品，被佛(fú)山市南海区丹灶(zào)镇政府罚款5.5万元。值得注意的是，佛山市美诚食品有限公司(sī)于2023年(nián)2月才成立(lì)。

　　澎湃新(xīn)闻此前报道，疯狂小杨哥(gē)及其旗下主(zhǔ)播前不久带货的一款“美诚月饼”引起外界关(guān)注(zhù)，因(yīn)在直播带货过程中，主播在介绍这(zhè)款月饼时着重强调“香港”字眼，但这款月饼是不是(shì)香港(gǎng)传统品牌受到质疑。随后，便有媒体(tǐ)从生产企业方证实该款月饼产自广东，且目前在(zài)香港(gǎng)没有销售。

　　值得注意的是(shì)，广州美诚科技公司注册时间(jiān)为2014年，香港美诚集团公司注册时间为2019年。香港美(měi)诚(chéng)集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有(yǒu)关的含“美诚(chéng)”字样、图样商(shāng)标，其中(zhōng)，“香港美诚月饼”字样、图样的商标(biāo)注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香(xiāng)港买不到”的质疑，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚月饼(bǐng)的官方网店客服，其回复(fù)称(chēng)，该(gāi)品牌是在香港注册并拥有商标注册(cè)证书，在广州和(hé)佛山设立了营销中心(xīn)和生产基地。当(dāng)问及月饼是哪里的，客服回复称(chēng)“广东的”。

　　9月14日，根(gēn)据工商(shāng)登记地址，澎湃新闻记者(zhě)探访广州市(shì)美诚食品有限公司，发现该地址(zhǐ)处于空置状(zhuàng)态。在广州市美诚(chéng)食(shí)品科技有限公司(sī)门口，该公司一名工(gōng)作人员回复澎湃新闻(wén)称，针对外(wài)界关心的美诚月饼是否在香港销售、线(xiàn)下是否有卖到(dào)200多元、其香港公(gōng)司是不是空壳(ké)公司等问题，他们会记录下来，之后会统一回(huí)复。随后，澎湃新闻致电该公司一位负责人，其称当前太忙了，只能后面再和媒体沟(gōu)通(tōng)。

　　不少网友认为，相关主播(bō)的(de)带货话(huà)术会让消费者误以为美诚(chéng)月饼(bǐng)是香港传统品牌，甚至产自香港，存在误导性。对此，有律师认为，若主(zhǔ)播的带货话术给消费(fèi)者(zhě)造(zào)成误导，品(pǐn)牌(pái)虽注册于香港，但跟香港(gǎng)本地产品联系甚(shèn)微，则涉嫌违(wéi)反(fǎn)广告法的(de)规定，有很大的误(wù)导性，可能构成虚假宣传，甚至涉嫌消费欺诈。

　　澎(pēng)湃新闻注意到，目前，美诚月饼的商家抖(dǒu)音账号已(yǐ)停(tíng)止直播宣传产品，其账号仅有一个视(shì)频可见，其(qí)他视频疑(yí)被隐藏或删除(chú)。9月14日晚间，疯狂小(xiǎo)杨哥(gē)并未像往常一样，在(zài)周(zhōu)六晚(wǎn)7点(diǎn)开播。目前，小(xiǎo)杨哥抖音账号的橱窗已(yǐ)下(xià)架美诚月饼的相关产品(pǐn)。

　　安徽天(tiān)禾律师事(shì)务所合伙人陈军律(lǜ)师深耕知识产权领(lǐng)域多年，是(shì)安徽省律协(xié)知识产权专业委员会主(zhǔ)任。他接受澎湃新闻采(cǎi)访时(shí)认为，品牌(pái)的(de)确(què)立是基于产品的销售与推(tuī)广活动。倘若(ruò)在香港地区并无任(rèn)何(hé)实质性的商业运营，而仅仅是持(chí)有(yǒu)注册商(shāng)标，那么相关商品(pǐn)只能被认(rèn)定为拥有(yǒu)香(xiāng)港注(zhù)册商(shāng)标的(de)商品，而非“香港品牌”。

　　陈军表示(shì)，鉴于内地消费者对中(zhōng)国香港或国际品牌存在一定的(de)消费倾向(xiàng)，部分商家会利(lì)用此心理(lǐ)，委托第三方专业机构在香港以较低(dī)成本注册公司(sī)及(jí)商标。随后(hòu)，在内地市场销售产品时(shí)，一(yī)些商家会以“香港品牌”作为营(yíng)销手段，以此提升企业的盈利水平。

　　据南方+报道，9月(yuè)15日晚，花都区市场监管局最新回应指多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚出，9月13日关(guān)注到该情况后，该局立即对涉事企业——广州市(shì)美诚食品有限公司进(jìn)行了(le)核查。针对公众关注的“是否在香港注册”“是否(fǒu)属于香港品(pǐn)牌(pái)”等问(wèn)题，该企业提供了香港美诚食品集(jí)团有限公司在香港注册的商事登记资料，出具了香港美(měi)诚食品集团有限公司在香港注册“MEISUN”“美诚”“香港美诚月饼”商(shāng)标的相关证明，同时也提供了该企业与香港美诚食品集团有限公(gōng)司之间(jiān)的商标(biāo)使(shǐ)用授权等文件。

　　针对是否涉及“虚假宣传”问题，因涉及面较广，涉事企业和(hé)带(dài)货公司（合肥三只羊网络科技(jì)有限公(gōng)司）分属不同地域，跨(kuà)地域核查需(xū)要协调(diào)多(duō)方属(shǔ)地监管部门，花都(dōu)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)管局将(jiāng)加紧加快推进核查进度，依(yī)法依规(guī)处理(lǐ)，及时回应群(qún)众和媒(méi)体关注。

　　本期编辑邹姗

责任编辑：韦子蓉(róng)

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