“玩”出万亿级产业户外经济发展潜力大

最(“玩”出万亿级产业户外经济发展潜力大zuì)美人间(jiān)四月天。春光里(lǐ)，不少人踏青骑行、露营(yíng)登山，享受户外运动的快乐。近几年，人们参与(yǔ)户外运动的热(rè)情不(bù)断上升，与户外运动相关的产(chǎn)品供给也日益丰富。户外运动产业的发展，满足了(le)新的消费需求，为消费市场注入新的(de)增长动能。

亲近自然：“户外热”升温

北京顺义区“地球之上潮白河营(yíng)地”，绿草青青、溪(xī)水潺潺。“工作日差不多每天约有百位客人。到了节假(jiǎ)日，来的人就更多了。”该(gāi)营地市场总监胡泽阳告诉中国证券报记者，在(zài)清明节假期期间(jiān)，营地每(měi)天(tiān)约(yuē)有400至500位客人。这几(jǐ)天，“五一”假期的预订(dìng)也(yě)比较好，预订(dìng)量基本达到平日(rì)散客接待量的最(zuì)高水平。

作为(wèi)资深从业者，胡泽阳(yáng)明(míng)显(xiǎn)感觉到，户外运动在持续升温，已渗(shèn)透到各年龄层。“去年，露营人群以年轻(qīng)人(rén)为主(zhǔ)，但今年开始家庭出行越(yuè)来越多，老中青幼四代人(rén)一起露营越(yuè)来越常见。”他说。

不只(z“玩”出万亿级产业户外经济发展潜力大hǐ)是露营，骑行、登山(shān)、徒步(bù)等户外运动热度均明显上升。美团、大众点评(píng)数据显示(shì)，今(jīn)年以来，“骑行公园”“骑行俱(jù)乐部”“露营(yíng)烧烤”等成为热门搜索词(cí)。

天猫日前发布(bù)的《2024春(chūn)夏淘(táo)宝(bǎo)天(tiān)猫运动户外行业(yè)趋势白皮书》显示，超过六成(chéng)的受访者(zhě)近一年参与户外运动的频率显著增加。中(zhōng)商产(chǎn)业研究院报告认(rèn)为，随着(zhe)国(guó)民对户外运动的热情持续提升(shēng)，我(wǒ)国经常(cháng)参与体育(yù)锻炼的人(rén)数占比预计到2025年将超过45%。

装备先行：户外用品热销

特卖电商唯品会相关数(shù)据(jù)显示，3月中(zhōng)旬以来，户外穿搭、运动鞋(xié)服销量爆(bào)发，其中跑步鞋销量同比增长54%，运动(dòng)卫衣销(xiāo)量同比增长62%，冲锋衣销量同比(bǐ)增长70%以上。

中(zhōng)商产业研究院发布(bù)的《2024-2029年中国(guó)户外装备行业市(shì)场前景预测及未来发(fā)展趋势研究(jiū)报告》显示，中国(guó)户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿(yì)元(yuán)。中(zhōng)商产业研究院分析(xī)师预测(cè)，2023-2028年中国户(hù)外装备市场规模的复合年均增长率为5%，2024年(nián)中国户外装(zhuāng)备市场规模将(jiāng)超900亿元，2028年有望突破千亿(yì)元，达到1113亿元。

业内人士表示，随着经济社会发展和生活水平提(tí)高，消费者更加注重身体健康和生活品质，户外运动需求将持续释放，为(wèi)消费(fèi)市场注(zhù)入新动力。

政策(cè)支(zhī)持：企业数量明显增加

去年，国家发展改(gǎi)革委联合国家体育总局(jú)等五部门出台的(de)《促进户(hù)外运动设施(shī)建设(shè)与服务提升行动方案（2023-2025年）》（下称《行(xíng)动方案(àn)》）提(tí)出(chū)，到2025年，推(tuī)动户外运动(dòng)产业总规模达到3万亿元。

《行动方案》还明(míng)确，支持露营场地建(jiàn)设(shè)。鼓励有条(tiáo)件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游(yóu)点、环城游憩带、郊野公(gōng)园、体育(yù)公园等(děng)，在符合相关规划及(jí)规划环评要求的基础上，划(huà)出露营休闲功能区。

在(zài)政策(cè)支持下，户(hù)外运动相关企(qǐ)业数量明显增加。有(yǒu)关报告显示，截至(zhì)目前，我国(guó)拥(yōng)有27.9万余(yú)家户外运动相关企业(yè)。其中，2023年全(quán)国新增户外运动相关企业6.7万(wàn)家(jiā)，同比(bǐ)增长92.78%。2024年1月至2月(yuè)，新(xīn)增(zēng)注册相关企业7000余家，比2023年同期增长3.9%。

业内人士认为，随着政策的支持和市场的发展，户外经(jīng)济有望继续(xù)保持强劲“玩”出万亿级产业户外经济发展潜力大(jìn)增长势头。

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