带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万

　　来源：国际金融报

　　近期，快手、抖音两大平台头部带货(huò)主播(bō)“辛(xīn)巴”和“疯(fēng)狂小杨哥”杠上了。

　　这场口(kǒu)水战的起因是辛巴与小杨哥带货同(tóng)一品牌的大闸蟹。据辛巴直(zhí)播内容，其(qí)在直播间卖大闸蟹时，因为价格更便宜，被(bèi)小杨哥方(fāng)举报。辛巴怒斥小杨哥，“质检、售后、赔偿态度都没有，就剩炒作了(le)”。

　　对此，“疯(fēng)狂(kuáng)小杨哥”背后公司三只羊的联合创(chuàng)始人兼董(dǒng)事长卢文(wén)庆迅速反(fǎn)击，在直播间吐槽辛巴，“咱真(zhēn)不(bù)闹事各做各的平台生意，但不能这样搞没有底线的搞流量，有太多的手段知道你干什 么了”。随后，辛(xīn)巴则从卢文庆过往“黑历史”（电商刷单被判刑）、团队成员的桃色风(fēng)波、公司售假和售后等问 题把(bǎ)三(sān)只羊的(de)过(guò)往争(zhēng)议事件掀了个底(dǐ)朝天(tiān)。

　　9月4日，辛巴
还(hái)放出“狠话”，表示要给一周(zhōu)时间让小杨(yáng)哥对消费者进(jìn)行赔付，如果
没有，其将从(cóng)辛选拿出一个亿帮三(sān)只羊售后。

　　一时间，战(zhàn)火升级。

　　起底(dǐ)第三只羊

　　辛巴之火已经烧到家门口，一(yī)向活跃的小杨哥(gē)、大杨(yáng)哥却“隐身”了。

　　面对纷争，小杨(yáng)哥仅在9月3日的直播中(zhōng)回应，自己什么都(dōu)不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下(xià)还有那(nà)么(me)多人，企业做得好的哪(nǎ)有天天吵架的，兄弟们静观其变。

　　目前，三只羊方面，正面“反击”辛巴(bā)的只(zhǐ)有卢文庆。

　　公(gōng)开(kāi)资料显示，卢文庆出生于1987年，安徽省安庆市人，毕业于合肥学院（现合肥(féi)大学）。2011年，卢文庆创办了庆生网，主营企业生日福利外包(bāo)方案(àn)；2015年，其与妻子吴小燕在合肥学院创办了“阿Q外卖”，专(zhuān)做校园快餐外送；2021年，卢文庆与大杨哥、小杨哥成立(lì)了三只羊网络(luò)；2023年，三(sān)只羊网络发展成为三(sān)只(zhǐ)羊（合肥）控股集团有限公司(sī)（下称“三只羊集团”）。

　　企(qǐ)查(chá)查(chá)显示，卢文庆关联(lián)的安徽朗贤企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)合伙企业（有限合伙）、合肥弘文人力资源管理有
限公司(sī)等4家企业(yè)均为注销或吊销未注销(xiāo)状态。曾任职信(xìn)息显示，其曾为合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥耀玥诚品品牌管理有(yǒu)限公司等公司股东。

　　需要注意的是，卢文庆本人与三只羊集团并无股权关联，而是由(yóu)其妻子吴小燕持股。

　　目前，三只羊集团(tuán)由合肥领头羊文化传媒有限公司（下称“合肥领头(tóu)羊”）和合肥耀玥诚品品牌管理有限公司（下(xià)称“耀玥诚品”）分别持股67%、33%。其中(zhōng)大股东合(hé)肥领头羊由小杨
哥(gē)持股51%，大(dà)杨哥持股49%，合(hé)肥耀玥诚品品牌管理公司由吴小燕(yàn)持股99%。同时，她还(hái)在三只羊(yáng)集团(tuán)还担任执行董事与财(cái)务负责人。

　　以此计算，小杨(yáng)哥、大杨哥和卢文庆(qìng)各自约持有三只羊(yáng)34%、33%、33%的股份。

　　据合肥市瑶海区投资促进(jìn)中(zhōng)心显示，2022年，三只羊直播(bō)带货产值超(chāo)过100亿元(yuán)，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年(nián)直播带(dài)货 产值将超过300亿元
，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超(chāo)过4.5亿元。

　　争议不断

　　此次“辛(xīn)羊(yáng)大战”中，最牵动舆论(lùn)关注的(de)部分(fēn)，无疑 是(shì)辛巴以质检、售后、赔偿三问三
只羊。

　　9月4日晚，辛巴在(zài)直(zhí)播间详细地罗列出小杨哥所售(shòu)货品存在的问题。其中，提到了(le)梅(méi)菜扣肉、三(sān)无产品的吹风机、假茅台等过往出现争议的(de)产品(pǐn)。

　　面对辛巴的质问，卢文庆方(fāng)面回应，在创办三只羊之前，确实走过弯路，但目前三只羊(yáng)没有受到任何的相关法律处罚(fá)。

　　《国际金融报》记者梳理发现，近年来，三只羊以及旗下的小杨哥频频遭遇舆论危(wēi)机，争议不断。但三只羊方(fāng)面，鲜少正面回应有(yǒu)关争议产品的问题 。

带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万s-style="font-L">　　2022年(nián)9月，三无吹风机事(shì)件曝光后，小杨哥方面仅否认为该吹风机带货。

　　2022年11月，小杨哥销售(shòu)的(de)金正(zhèng)破壁机和绞肉机被曝虚标功率。截至目前，小杨哥暂无正式回应。

　　今年，小杨哥深陷(xiàn)售卖茅(máo)台“拔头酒”风波。对此，三只羊发布公告称，我司一直坚持以正(zhèng)品为保 障，在直播间为消费者推广
正品茅(máo)台酒，所售(shòu)商品截至(zhì)目前从未发生过官方鉴定为假酒的案例(lì)。小杨哥则在发布的视频里表示(shì)，恶意抹黑我们的群(qún)体，我(wǒ)们将坚决维(wéi)权(quán)到底。

　　不(bù)仅如此，今年三只羊还卷入了“3·15”梅菜扣
肉“槽头肉”事件。

　　3月15日当 晚，“3·15”晚会曝(pù)光了“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣肉，使用的都是槽头肉，并且含有大量没有(yǒu)处理(lǐ)干净的淋巴肉和甲状腺。

　　3月16日，小杨哥被曝曾在直播(bō)间销售过这款梅菜扣肉。

　　然而，卢文庆并未否认三只(zhǐ)羊销(xiāo)售问题产品，仅表示公司没有因“槽头肉”事件受到任何(hé)相关部门处罚 。

　　为何卷入食品安全事件却毫发(fā)无(wú)伤？有媒体据此向合肥市高新区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局求证，对方表(biǎo)示(shì)截至(zhì)目(mù)前三只羊确实没(méi)有受(shòu)到处罚。根据相(xiāng)关法律法规，“槽(cáo)头肉”事件消费者只能向销售者、生产者要求赔偿。

　　而(ér)三只羊既不是生产者，也不是(shì)销售者，其虽从(cóng)中(zhōng)获利，但它(tā)只是广(guǎng)告发布者。

　　记者发现，“槽头肉 ”事件中(zhōng)实际的销售、收款方为一家(jiā)主(zhǔ)营 “预制菜(cài)”的湖北(běi)公司。消费者在(zài)三只羊(yáng)直播间购买梅菜扣肉时，收(shōu)款方(fāng)为(wèi)湖北小橙优(yōu)选科技发展有限(xiàn)公司（下称“小(xiǎo)橙优选”），并非三只羊。目前(qián)，尚未有证据(jù)证明有资金从小橙优选(xuǎn)流(liú)向三只羊。因此，合肥(féi)市高新区市场监督管理局只能追究三只(zhǐ)羊作为广告发布者的责任，但尚未掌握三只羊虚假宣传的(de)事实。

　　针对这一情况，《国际金融报》记者向咨询律师了解到，市场监管通常依据证据进行处罚(fá)，若无实际证据则很难进行处罚。但(dàn)其(qí)表示，相关部门，可依据反(fǎn)不正当竞争、商标法、广告法、互联网广告管 理办法，以及9月(yuè)1日正式开始实施的(de)网(wǎng)络反不正当竞争法(fǎ)等对(duì)涉(shè)事公司进(jìn)行处(chù)罚(fá)。

　　资深产业评论人张书乐则告诉记者，“槽头肉”事件中，三只羊本(běn)质上(shàng)只是一个售货(huò)员，在直播带货中，各种质量纠纷，看似会(huì)聚焦到网红主播身上，但最后主播往(带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万wǎng)往不会为“代言”负责，只是由产品(pǐn)提供方来负(fù)责售后。这一点是直播(bō)带(dài)货的顽疾，也是诸如三只羊这样只是(shì)“售货(huò)员”一(yī)般存在
的(de)MCN难(nán)以回避且容易(yì)造成品牌整体坍塌的高风险(xiǎn)隐患。

　　风波再起

　　9月10日，“疯狂小杨哥”再(zài)次被推上风口浪尖，其被曝此前带(dài)货的“鲜多裕”假原切牛肉卷被罚款50万元。

　　文书(shū)显(xiǎn)示，2023年12月5日至10日期间，武汉青(qīng)山区市场监督管理局(jú)收到(dào)并受理大量关于湖(hú)北鲜多裕网络科技有限公司通过(guò)抖(dǒu)音网店销售的牛肉卷、羊肉卷并非宣称的“原切”牛(niú)羊肉，疑似合成拼接(jiē)肉的投诉举(jǔ)报。

　　经查，当事人（鲜多裕）于(yú)2023年11月24日与合肥三(sān)只羊网(wǎng)络科技有限公司(sī)签订网络(luò)推广服务合同，约定其名下(xià)的主播“疯狂(kuáng)小杨哥”在(zài)2023年11月(yuè)25日—2024年(nián)2月20日期(qī)间为当事人的“鲜多裕澳洲谷(gǔ)饲牛肉卷4斤”带货，销售(shòu)单价89.9元。并确定“鲜多裕澳(ào)洲谷(gǔ)饲牛肉(ròu)卷”的产品执行(xíng)标准为(wèi)GB2707（原切肉
的执行标准）。

　　2023年11月25日，主播疯狂小杨(yáng)哥为“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”开(kāi)抖音专场带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉 并(bìng)非调理肉，且使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制(zhì)、零添加”的字样。同(tóng)时，也通过合肥三只羊网络科技有限公司的抖音账号以(yǐ)直播挂车以及商品挂橱窗等方式，在商品详情页
面宣传推广销售其经营的“澳(ào)洲(zhōu)谷(gǔ)饲牛(niú)肉卷(juǎn)”是(shì)“原切(qiè)肉”，同样使(shǐ)用了“不(bù)合成(chéng)、不注水、不拼(pīn)接、不腌制、零添加”的(de)字样，上述销(xiāo)售量合(hé)计42811单，销售金额合计3871607.18元。

　　该局认为，当事人明(míng)知(zhī)委托(tuō)生产的(de)“澳洲谷(gǔ)饲牛肉卷”配料含牛肉、水、复配水分保(bǎo)持剂，却在其抖音店面、直播带货推广、商品详情(qíng)页面宣传“原切肉”，侧重宣传“无添加”属性，在主观(guān)上有误导消费者的故(gù)意；客观(guān)上已经使消费者产生(shēng)错误判断，当事人采取不正当手(shǒu)段获得了产品竞 争的优(yōu)势(shì)地位，违(wéi)反(fǎn)了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规(guī)定，责令当事人(rén)立即改正违法行为，并对当事人作出如下(xià)处罚：罚款人民币500000元。

　　目前，武汉青山区市监(jiān)局表示，处罚(fá)50万元属(shǔ)实，但因三只羊不在辖区内没有权力处罚，尚不确定处罚情况。而三只羊(yáng)所在合肥市(shì)监(jiān)局则表示，不(bù)清楚(chǔ)是否受到(dào)处罚。

　　针对这一情况，记者向咨询律师了解到，通常情况(kuàng)下，市场监管局只处理自己辖区的事(shì)情。但在涉及到广告、网络直播、不正(zhèng)当竞争的时候，处(chù)罚当事(shì)人的主体以及管(guǎn)辖的判断是不一样的，比(bǐ)如(rú)《互联网广告管(guǎn)理办法(fǎ)》第二十条就规定了不同情(qíng)形之下的管辖。

　　辛(xīn)巴约(yuē)定(dìng)的“一周(zhōu)期限”降至。

　　目前，三只羊与辛巴方(fāng)面都无(wú)动作。但从网络舆情来看，曝出多个猛料且(qiě)表态将拿出(chū)一亿元帮三只羊进行赔偿的辛巴似乎更得“民(mín)心”。

　　记者查询飞瓜数据发现，截至发稿，7天内(nèi)小杨哥(gē)累计掉粉超66万，近30天掉粉超过(guò)119万。

　　见习(xí)记者：秦铭蔚

　　编辑：左宇

　　责(zé)任编(biān)辑：毕丹丹

责(zé)任编(biān)辑：何俊熹

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