与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局

嘻哈和乙游圈之间的风(fēng)波仍在发酵(jiào)。位于风暴中心的嘻哈歌手痞老板在今日两次致歉，多家乙游的官方帐号纷纷下场迎(yíng)战，腾讯、网易等游戏大厂也卷入其中。

两个圈子的混战(zhàn)：痞老板致(zhì)歉(qiàn)，多家游戏厂商下场

这(zhè)两个看起来(lái)毫无交集(jí)的圈子是如何缠(chán)斗到(dào)一起的呢？大战导火索要追溯(sù)到本月21号，嘻哈歌手乃万在社(shè)交媒体上晒(shài)出自(zì)己参(cān)加乙游活动的内容。在与(yǔ)评论区乙游玩家(jiā)的交流中，双(shuāng)方(fāng)矛(máo)盾(dùn)悄然升级(jí)。

乙女游戏简称乙游，是一(yī)种针对女性(xìng)玩家(jiā)开发的恋爱模拟类(lèi)游戏，最早由日本引入国(guó)内市场。《恋与(yǔ)制作人》、《恋与深空》等都是国内乙游市(shì)场的代表作品。

8月26日，乃万所在厂牌的主理人派克特发歌炮轰(hōng)乙女(nǚ)游戏，并在歌曲视(shì)频(pín)中用到了(le)《恋(liàn)与深空》的游戏画面。其(qí)歌(gē)词提到，“你们这些游戏厂商还(hái)真敢明目张胆地毒害下一(yī)代”、“全是(shì)擦(cā)边和油(yóu)腻，让还没成(chéng)人(rén)的孩子(zi)玩(wán)成人的(de)游戏”。

面对来自哈圈的diss，乙游圈直接回(huí)敬了一封律师函。当日晚(wǎn)间，涉事(shì)游(yóu)戏方《恋与深空》发(fā)布严正声(shēng)明，称取证已完成，并将会追究到底。截(jié)至(zhì)发稿，该声明已收获275万点赞。

尽管派克(kè)特在次日凌(líng)晨就删除了相关微博，但战(zhàn)事(shì)已然升(shēng)级出圈，包(bāo)含痞老板、梁源、Buzzy在内的嘻哈歌手及(jí)乐评人加入混战。29日，嘻哈歌手痞老板发布(bù)diss乙游圈的歌曲(qū)，两方矛盾被进一步激化。

不过痞老板的《乙游(yóu)Freestyle》当日就遭网易云音乐下架(jià)。因为网(wǎng)易(yì)本身就(jiù)是乙游赛道的玩家之一(yī)，网易旗下乙游《时空中的绘旅人》回应(yīng)痞老板(bǎn)diss称，“不慎听到，太恶心了，下架了哈”。

同样运(yùn)营有乙游的大(dà)厂腾讯也未缺(quē)席大(dà)战。原定29日在腾讯视频上线的综艺《幸会嘻(xī)哈》，在日前宣布因技术原因延期播出。坊间猜(cāi)测，嘻哈节目延期或受前述风波影响。

至此，一条(tiáo)原本平平无(wú)奇的(de)微博发展成为两个圈子的对战。

截至发稿，《恋(liàn)与深空》《时空中(zhōng)的绘旅人》《光与夜之恋》《一念永恒》等乙游官方均就(jiù)此事做出表态，涉及的(de)游(yóu)戏厂商包含腾讯、网易、叠纸等。

8月30日，痞老(lǎo)板先后发布两条微博向乙游玩家和公众(zhòng)致歉。他表示自己并(bìng与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局)非针(zhēn)对所(suǒ)有的乙游玩家，只是针对哪些不讲道理的、无脑的玩家。“这(zhè)是我缺乏了解，在没有对一(yī)款游戏了解之前我(wǒ)妄自(zì)菲薄，这(zhè)是我的问题，我再次诚(chéng)挚的道歉，对不起。”

两个圈子之间的(de)激(jī)战(zhàn)得以暂时(shí)缓解(jiě)，但关于(yú)乙游的(de)讨论仍在继续。

《恋(liàn)与制作人》到《恋与深空》，乙游(yóu)市场规模究竟有(yǒu)多大

事实(shí)上，虽然对于(yú)不少人来说乙女游(yóu)戏仍(réng)是(shì)一个比较陌生的概念，但是在游戏圈，乙女游戏的吸金(jīn)能力(lì)和玩家群体(tǐ)都不容小觑。

“乙女(nǚ)”一词源于日本，意为少(shǎo)女。乙(yǐ)女游戏以女性人物(wù)为主角，从而编织成各种故事，模拟现实生活(huó)中真实的恋(liàn)爱互动，以(yǐ)与男性角(jiǎo)色的情(qíng)感互(hù)动和主线展开剧(jù)情(qíng)。而承担“造梦”功能(néng)的乙女(nǚ)游戏(xì)为玩家打造了“情感乌托邦(bāng)”。有学者指出，恋爱游戏的本质是“白日梦(mèng)”，投(tóu)射了玩家对虚拟理(lǐ)想自我建构的需求(qiú)、对理想恋爱对象的期待，高额游戏消费市场反映出青年人对(duì)现实生活情感的较高需求和低满足感。

从2017年《恋与制作人》横空出世以来(lái)，国内乙女(nǚ)游戏发展迅速。

据(jù)极(jí)光大数据调(diào)查显示，《恋与制(zhì)作(zuò)人》的女(nǚ)性玩家比例高达94.2%，其中30岁以下的(de)玩家超过90%；并(bìng)且一二(èr)线城(chéng)市玩家的比例占比57%，上海、北京、广州位居前(qián)三。据相(xiāng)关(guān)数据统(tǒng)计(jì)，截至2023年12月份，国内女性(xìng)游戏玩(wán)家数量已经超过3亿。

乙女游戏的(de)盈利模式主要包括玩家氪金、发售周边和(hé)IP联名等。

据(jù)南方都市报报道，2017年12月《恋(liàn)与制作人(rén)》上线(xiàn)后一个月内，安装数量达到711.13万，日活用户数超过400万，全平台收入破3亿元。

《恋与制作人》之后，国(guó)内游戏大厂(chǎng)争相布局，腾讯(xùn)的《光与夜之恋》、网易的《时空中的(de)绘旅人》于《世界之外(wài)》、米哈游的《未定事件簿》等均是市场上颇(pǒ)受欢(huān)迎的乙女手游。

其中与《恋与(yǔ)制作人》同一(yī)制作公司的《恋与深空》一经(jīng)上线便疯狂吸金。据(jù)Sensor Tower数据，《恋与深空》上(shàng)线不(bù)到两周就获得了超过540万次下(xià)载，跃居中国手游发行(xíng)商全球收(shōu)入Top30榜单。七麦数据显示，截至8月中旬(xún)，近三个月(yuè)时间，《恋(liàn)与深空(kōng)》收入预(yù)估总计3640万元(yuán)，断层领(lǐng)先。

除游戏充值外，乙女游戏也在(zài)联名圈颇(pǒ)受欢迎，甚至多次因知名乙(yǐ)游的联名活动造成“宕机事件”。

今年白色(sè)情(qíng)人节，喜茶与(yǔ)乙游《光与(yǔ)夜之恋》合作，推出了限量版“结婚(hūn)证”周边，消费者可以把自己的照片和(hé)角色透卡(kǎ)组合成(chéng)结婚证(zhèng)件照放在喜证(zhèng)中，搭配角色的签名贴纸，定制专属喜(xǐ)证。活动当天(tiān)，喜茶累(lèi)计销售超过138万张联名主题喜(xǐ)证，与此同时，不少门(mén)店出现订单爆满的(de)情况(kuàng)，部分门店当天(tiān)售(shòu)出近3000杯(bēi)联名饮品。

而1月18日开(kāi)服至今(jīn)《世界之外》就与九个品牌达(dá)成了联动，包括趣多(duō)多、舒肤佳、肯德与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局(dé)基等多个知名品牌。

而与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局不久之前，罗(luó)森(sēn)便利店与(yǔ)手游《恋与深(shēn)空》的(de)联动活动上线，也曾导(dǎo)致(zhì)微信小程(chéng)序“罗森IP购”系统异常。

无论是从游(yóu)戏领域还是文化领域，乙游都已成(chéng)了炙手可热的(de)文化符号。而经此一役，乙女游戏也将进(jìn)一步破圈，如何经得起(qǐ)“圈内人”和“圈外人”的共同审视，将是游戏公司接下来(lái)的(de)重要课题。

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