宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中国基金报(bào)

　　中国基金报记(jì)者忆山

　　随着私有化进程(chéng)的不断推进，9月13日，欧舒丹股票在港交所正式停止交易。按照计划(huà)，其上市地(dì)位将(jiāng)在10月16日正式撤回，欧(ōu)舒丹14年的港股(gǔ)上市之旅进入倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗(qí)下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等(děng)明星代言人，公司营收实现大幅增(zēng)长，从上市初期(qī)的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍(bèi)。尽管近年来中(zhōng)国市场表现出现波动，但截至2024财年末，中(zhōng)国市场仍是该集团全(quán)球第二大市场。

　　来源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上市之路即将结束(shù)

　　资料显示，欧舒丹于(yú)1976年创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际知名的(de)个人护理及(jí)家居生活品牌。公司产品由天然精(jīng)华油制成，主要有乳木果、薰衣(yī)草、马鞭(biān)草、玫瑰、甜蜜樱花等(děng)多种系列，涉(shè)及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

　　来(lái)源：欧舒丹官网(wǎng)

　　1995年，欧舒丹进入中(zhōng)国香港市场，2005年进入中国内(nèi)地(dì)市场。2010年5月7日，欧(ōu)舒丹在港交所上市，成为首个在港股上(shàng)市的法国公司。

　　不(bù)过在去年7月(yuè)，欧舒丹忽然传(chuán)出(chū)将私有化的消息。对此公司曾发布公告予以澄清，表示公司没有收到相关计(jì)划或建(jiàn)议，但控股股东已不时审阅(yuè)有关于公司权(quán)益的选择方(fāng)案，包括购(gòu)买、出售(shòu)、私有化或有关公司证(zhèng)券的其他股(gǔ)本重组选择方案的可能性，且尚未确(què)定明确计划。

　　同年8月，欧舒丹发布公告称(chēng)，控股股东将进(jìn)行(xíng)有条件自愿全面收购要约，具体方案仍在(zài)考虑(lǜ)中，潜在出(chū)售价或将不(bù)低(dī)于每股26港元。但在一(yī)个月后，控股股东决定终止交易。

　　今年4月，市场又传出(chū)消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁(wēng)所(suǒ)有(yǒu)者Reinold Geiger将提出(chū)收购欧舒丹的要约，这笔交(jiāo)易可能会使公司的估值达到约70亿美元。

　　不久后，欧舒丹(dān)发布公告称，控股(gǔ)股东L’Occitane Groupe S.A．提出收(shōu)购其目前(qián)尚未持有的公司全部股份，计划对(duì)公司进行私有化并(bìng)将公司股份从联交所除牌，并提出(chū)每股现金(jīn)要约价为34港元。此(cǐ)外，黑石集团、高盛(shèng)也参与了出资。

　　对(duì)于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格是公司港股上市以来的历史最高价，是“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股(gǔ)要约股份获有效接纳，大部分股东对私有化(huà)没(méi)有异议。欧舒(shū)丹同(tóng)意私有化，所有剩余(yú)股份将于2024年10月(yuè)15日被(bèi)强制收购及转让予要约人。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后交易(yì)日为2024年9月12日（星期(qī)四(sì)），该公司的上(shàng)市地位亦将于2024年10月16日上午九时(shí)撤(chè)回。

　　截至9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元(yuán)，公司市值停留在498亿港元(yuán)，约合452亿元人民币。

　　中国仍是其全球(qiú)第二大(dà)市场

　　近年来，欧舒(shū)丹相继收购了美(měi)国彩妆(zhuāng)品牌LimeLife、英国(guó)奢(shē)侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品(pǐn)牌(pái)GA、意大利香氛品牌Dr． Vra宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言njes Firenz等，加(jiā)码高端护肤美容市场，以增加品牌组合、扩大集团规(guī)模(mó)。

　　从业绩表现来看，欧舒丹(dān)自上(shàng)市(shì)以来，营收、净利润(rùn)整体呈现上涨态势，但(dàn)近年来持续增收不增利(lì)。

　　2024财年财报数据(jù)显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至(zhì)25.42亿欧元；营业(yè)利润较2023财年减少(shǎo)2.5%至(zhì)2.33亿欧(ōu)元(yuán)，经营利(lì)润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净(jìng)利(lì)润同比下滑了52.4%。

　　单(dān)一市场方面，中(zhōng)国市场(chǎng)曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达17%。不过在2024财年，这(zhè)一占比降(jiàng)至(zhì)12.9%，中国市场退居欧舒丹全球(qiú)第二大市场。

　　尽(jǐn)管销售占比下降，但欧(ōu)舒丹对2024财年中国(guó)市(shì)场的表现给予了肯定，并在(zài)财报中指出，亚太地区在2024财年按(àn)固定汇率计算实现6.3%的可观(guān)增长，主要是由(yóu)于中国市场按固定汇率计(jì)算(suàn)强劲增长19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

　　根(gēn)据财报，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双位数销售(shòu)增长的推动。2024财(cái)年，中国宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言所有渠(qú)道均(jūn)实现双位数销售增长(zhǎng)，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及在中(zhōng)国新推出的抖音网上商城渠道(dào)。该品牌针对高价值身体保湿(shī)产品的(de)灵活产品策(cè)略，提高了订单平均销售额，有效弥补了(le)线(xiàn)下渠道人流的下降。

　　ELEMIS方面(miàn)，2024财年在中国的销售同样实现较高的双位数增(zēng)长。欧舒丹表示，这是由于(yú)公司加快社交媒体渠道的营销投资，以及2024财(cái)年第四季(jì)玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

　　尽(jǐn)管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将(jiāng)放弃中国市场(chǎng)。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加(jiā)营(yíng)销投资，持续布局中国下沉(chén)市(shì)场，并计(jì)划(huà)在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

　　欧舒丹还表示，通(tōng)过转型(xíng)为(wèi)私营企业，集团将获得更大(dà)的策略投(tóu)资自主权，并将更(gèng)有效(xiào)地实施策略。

责任编辑：杨(yáng)红卜

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