这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次

　　今年的暑期非常热，而(ér)暑期档的电影市场异常冷。

　　电影(yǐng)院似乎正悄然面临一场观(guān)众流失(shī)的危机(jī)。今年暑期(qī)档，尽管放(fàng)映场次激增，票房(fáng)却近乎腰斩，无疑给电(diàn)影市场投下了一抹阴(yīn)影。据猫眼研(yán)究院数据，今年暑期档有(yǒu)2.85亿人次进入了电(diàn)影院(yuàn)，而(ér)2023年观影者有5.04亿人次。换言之，今年暑期档(dàng)流失了超过(guò)2亿人次。

　　观众的脚步不再频繁地迈向影院(yuàn)，背后(hòu)折射出的(de)是观(guān)影习惯的变革与高质量(liàng)影片(piàn)供给的严重不足。多元化的娱乐选择正逐步侵蚀着电影院的传统领地，而更深层次的原因，则是电影市场周期性问题的集中(zhōng)爆发与高质量内容的稀(xī)缺，共同编织了一(yī)张让观众“望(wàng)而却(què)步”的网。

　　“影(yǐng)院不是(shì)非去不可了 ”

　　今年暑期档票房近乎腰斩。

　　据灯塔(tǎ)专业版数据，2024年暑(shǔ)期档（6月-8月）档期总票房（含预售(shòu)）突破(pò)116亿，总出(chū)票2.85亿张。当(dāng)前档(dàng)期票房榜(bǎng)前5位为《抓娃娃》《默杀(shā)》《异(yì)形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍(shì)与金(jīn)刚(gāng)狼》。

　　电影院的观众在大量(liàng)流失。

　　2023年(nián)暑期档总票房破206亿元，总出票量5.05亿张。虽然今年暑期档(dàng)看(kàn)电(diàn)影的人更少(shǎo)了，但是播放场次却(què)比去年增加了，这就意味着，平均上座率也是近乎腰斩。据灯塔专业版数据显示，截至8月30日，2024年暑期档已放映超3800万场电影同比增长10%，创历史暑(shǔ)期档同期新高。同时平(píng)均票价41.0元保持稳(wěn)定，与去年同期的40.9元(yuán)相比小幅提(tí)高0.1元。

　　再把刻度拉到2024年全年。截至9月3日，2024年总票房为334.5亿元，观影人次为7.83亿(yì)，场次为9894.37万场。而(ér)在2023年同期，票房为432.25亿元，观影人次为10.15亿，场次仅为8778万场。

　　为什(shén)么观众不爱走进(jìn)影院了？在(zài)一定程度上(shàng)与(yǔ)观影习惯(guàn)的改变相关。

　　制片人(rén)陈彩云在接受第一财经采访时表示：“在当下的经济环境下，电影并不是刚需，文化消费自然被(bèi)放(fàng)在了第二位。对比(bǐ)100年前美国大萧条时期，大家(jiā)仍然会喜欢观看(kàn)电影，而现在已经(jīng)不是(shì)100年前了(le)。那时娱乐活动非常少，现在的游戏、短视频、短剧、网(wǎng)剧、演唱会等各类娱(yú)乐方式都在吸(xī)引着观众的(de)注意力(lì)。而且，随着各类观影设备的高速发展，家中的电视(shì)、投影播放电(diàn)影的效果也特别好。就算去离家最近的电影院，来回也需要一个小时。影院(yuàn)观(guān)影(yǐng)不是非去不可了。”

　　猫眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，今年暑期档有2.85亿观影人次，而2023年暑期档有5.04亿观影人次。若没有钟爱(ài)影(yǐng)片，观众对花销及时间的(de)“性价比”和“性时比”（指对时间的有效利用）便尤为看重。电影市场不(bù)景气，发愁的除(chú)了片(piàn)方，还有影院经理们(men)。

　　王(wáng)先生是上海市两(liǎng)家电影院的经理，他告诉记者：“今(jīn)年全(quán)国电影大盘不好，我(wǒ)们(men)影院上座率(lǜ)也一样(yàng)不好，只是票房下跌程度比大盘稍(shāo)微(wēi)好点。”今年巴黎奥运会期(qī)间，王先(xiān)生所在的影院还参与了奥运赛事直播，这在一定程度上提振了暑期票(piào)房(fáng)，但似乎也只是杯(bēi)水车薪。

　　好(hǎo)片、大片少了，影院数量和播放场次却有增无(wú)减。拓普数据(jù)发布的《2024上半年(nián)电影市场(chǎng)研究报告》显示，影院终(zhōng)端(duān)方面，上半年在映及新(xīn)建影院数量重回正(zhèng)增长。其中，在映影院1.27万家，同比去(qù)年增长4.6%。新建影院(yuàn)508家，同比增长29.9%，数量增(zēng)长主要集中在2月。

　　今年上半(bàn)年(nián)，万达电(diàn)影、横店影(yǐng)视、金(jīn)逸影(yǐng)视、上海(hǎi)电影、中国电(diàn)影、文投控(kòng)股、幸福蓝海这几家以终端院线为主(zhǔ)要业务的影视公司，几乎都是营收和净利润双降。

　　“现(xiàn)在开机率非常低”

　　观影习惯改变(biàn)的背后还有一个更深层的(de)原因，那就是高质量影片数(shù)量不(bù)够(gòu)。

　　猫眼研究院调研显示，“有感兴趣的(de)影片上映”、“听说某部电影非常好看”，是暑期档观众观(guān)影(yǐng)的主要动机，合计占比近50%。而暑期(qī)档未观影(yǐng)的观众，最主要的原因是“没有想(xiǎng)看的电影”，占比42%。

　　《2024上半年电影市场研究报告》显示，影院(yuàn)经营方面，影院票房体量下降明显，票房250万(wàn)及以上的高产影院仅为2019年的六成。

　　在陈彩云看来(lái)，当下能够吸引观众进入影院的有两(liǎng)大类型的影片。一个(gè)是(shì)工业级的大片，因为必须在(zài)影(yǐng)院才有视(shì)听效果；还有(yǒu)一种话题(tí)讨论度特别高的影片，譬如《消(xiāo)失的她》和《孤注一掷》。

　　猫眼研究院的调研(yán)显示，年(nián)轻女性、一二线观(guān)众更愿意讨论影片口碑，正向口碑最易传播，相(xiāng)比在电影类平台打分(fēn)/评论，更多观众(zhòng)倾向于在社交媒体、朋友圈分享观后(hòu)感。相比去年(nián)，今年暑期档(dàng)影片缺乏映后口碑(bēi)反(fǎn)馈(kuì)和讨论热度，微博(bó)、抖音热搜数(shù)量明显弱于去年。全民(mín)热点的缺失，导致票房长线增长乏力。

　　在业内看来，2023年报复性观影热潮(cháo)退去后，疫情导致的电影(yǐng)市场的周(zhōu)期性问题也在2024年集(jí)中爆发了。

　　中央文化和旅游管理(lǐ)干部学院副研究(jiū)员孙佳(jiā)山告诉第一财经记者，哪怕(pà)是中小成本的电影，从剧本立(lì)项到(dào)拍摄制作完成，一般都需要一两年，一些大制作的影片动辄需要三四年时间。前几年疫情期间影片立(lì)项少，这对行业的影响其实在今年才得以真正体现。加之(zhī)2023年电影市场出现了报复性(xìng)观(guān)影，也就(jiù)是线下的文化娱乐(lè)消费诉求(qiú)得到集中释(shì)放，所以今年(nián)热度肯定不会像去(qù)年那么高，去年有很(hěn)多偶然性和特殊性。

　　博纳影业董(dǒng)事长(zhǎng)、创始人兼(jiān)总经理于冬曾在(zài)第(dì)十四届北京国际电影节论坛上公开表示，2023年，中国电影市场恢复，有很大一部分原因是很多(duō)影片(piàn)是以(yǐ)往(wǎng)很多(duō)年积压到(dào)2023年，比如说《封神》是九年磨一剑。而在2023年影片投产数量和大片规(guī)模都(dōu)欠缺，将直接(jiē)影响2024年电影市场(chǎng)产出，甚至(zhì)对2025年春节档和暑期档都有影响。

　　电影研(yán)究机构拓普数据(jù)CEO程飞认为：“近两(liǎng)年影片供给看似充足，但无(wú)论今年还是去年，市场供片(piàn)仍处于清库(kù)存阶段。我们统(tǒng)计到(dào)今(jīn)年1至(zhì)8月上映的票房1000万元(yuán)以上国产故事片中，五成以上(shàng)是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍于3年前(qián)。如果说去年(nián)仍有充足的优质内容(róng)供给(gěi)市场，今年优质内容供给(gěi)不足的问题就会很快(kuài)显(xiǎn)现(xiàn)。”

　　电影行业早已过了容易吸引(yǐn)“热钱”的时期了(le)。

　　陈彩云(yún)和(hé)记者回忆起多年(nián)前的(de)市场环境(jìng)：“疫情(qíng)前的2016年至2018年，电影行业的投资特别(bié)火热，那几年都是投资高峰(fēng)期，各类(lèi)大大小小的(de)影片拿到投资都不会太难。”

　　而现在，陈彩云说(shuō)：“现在开机率非常低，我周(zhōu)围听到很多电影片方都在说资金不足，难以开机。一旦游资离开，影视行业就会受到影响。这样也导致业内人士信心不足，上一部影片如果亏本了，投(tóu)资人就不敢再投资第二部。而且，在(zài)这种境况下，一些片方也会产生从(cóng)众心理(lǐ)，别人在做什么，他们才做什么，对自己的产品不自信。”

　　困局怎么破

　　多位业内(nèi)人士都(dōu)在采(cǎi)访中表示，中国电影(yǐng)市场目前在(zài)内容和市场层面都(dōu)需要破局。

　　“我们需(xū)要在内容源头与创造力上下功夫，观(guān)众会越来越‘挑食’。只有内(nèi)容好，才(cái)能带动整个行业起死回(huí)生(shēng)，目前行业一直处于比较浮躁的状态。甚至(zhì)有观(guān)众愿意花几分钟的时(shí)间，通过短视(shì)频的形式，把电影的(de)缩略(lüè)版看完。”

　　在陈彩云看来，要突破当下电影市场的困境，只能从内容上解决问题。

　　作为制片人，陈(chén)彩云认为自己就像是一个产品经理，总是需要在(zài)电(diàn)影的商业性和艺(yì)术性之间寻求平衡。在(zài)目(mù)前的(de)环境下，电影的产品规划格(gé)外重要。“其实市场不需要那(nà)么多(duō)电影，市场需要的是好电影。”

　　一方面是，从业者要在内容上突破，但另一方面，投资(zī)对当下的(de)影视行业来说确实(shí)如同(tóng)“甘霖”。

　　近日，在第七届“中(zhōng)国电影新力量(liàng)论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就曾表示(shì)，要让资本与电影更亲近。“电影要想从(cóng)大国向强国(guó)迈进，必须营造更加(jiā)开放、公平、法(fǎ)制化的投资(zī)环境，吸引资本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金(jīn)融、保险企业进入电影领域，也希望各地政府制定更精准的鼓(gǔ)励政策，缓解电(diàn)影投资不足的(de)问题。”

　　程飞则对第一(yī)财经记者表示，中国电影市场的问题体(tǐ)现在(zài)内容和市场(chǎng)两个层面。内(nèi)容层面，第一，上游资金严重不足，优质内(nèi)容生(shēng)产(chǎn)匮(kuì)乏。疫情以(yǐ)来(lái)，电影投资风险的不确定性使得业外资本投(tóu)资越发谨慎，导致上(shàng)游缺乏充足的(de)金(jīn)融支持用于推动高质量(liàng)大制作内容(róng)生产。第二，上游(yóu)人才储备不足。优秀(xiù)的、有影(yǐng)响力的年轻创作者严重断档(dàng)。第三，中国电影观众的欣赏口味、内容偏好(hǎo)不(bù)断在改变，电影企业对用户的洞察力、对内容生产的把控能力仍需持续加强。

　　谈及(jí)中国电影市场(chǎng)的破(pò)解之道(dào)，程飞认为，并(bìng)非一朝一夕就可以解决。当务之急需要从源头上解决优(yōu)质内(nèi)容供给匮乏的问题(tí)。投拍资金方(fāng)面，可以积极与金融机构、地方政府(fǔ)等企(qǐ)业、政府(fǔ)部门建立链(liàn)接，并强化其对电影行业的信心，引入金(jīn)融(róng)支持。人才培养(yǎng)方面，建(jiàn)立健全电(diàn)影人才培养政策举措，特别是加强对青年创作人才(cái)的大力支(zhī)持。内容生产(chǎn)方面，加强用(yòng)户导向意识，强化对观众(zhòng)、对市场的(de)及(jí)时洞察(chá)，以数据驱(qū)动内(nèi)容(róng)生产决(jué)策。

　　当市场变得逐渐(jiàn)冷静，也有观点认为，市场冷静期不失为一件好事。

　　陈(chén)彩云认为，行业进入(rù)冷静期也是一件好事。洗(xǐ)牌之后，真正好的作品和创作(zuò)者自然会被(bèi)留(liú)下。

　　对此，孙佳山也有相似的看法。他认为，从整体产(chǎn)业来看，市场平静一点也好。要是市场过热，可能会出现此前天价片酬之(zhī)类的问题，那样对于产(chǎn)业而言也并不是好事。当下反而就是货真(zhēn)价实地通过表演(yǎn)、剧(jù)本等(děng)来做硬(yìng)实力比拼。

　　当下的电影(yǐng)行业需要更多优质内容，重新激活市场。此外，吸引年轻观众(zhòng)或许也(yě)是一剂良方。

　　猫眼(yǎn)研究院(yuàn)的(de)调研显(xiǎn)示，虽然暑期档(dàng)新用户购票占比下(xià)滑明显，但是新用户画像较大盘(pán)购票用(yòng)户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻(qīng)观众购票占比的(de)重要方(fāng)向。比如悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片(piàn)更受年轻观众欢迎，是可持续发展的潜力股。

　　各大影视院(yuàn)线公司已经(jīng)在努力(lì)，他们将多元化业务引入影院，在影院举办音乐会、脱口秀等活(huó)动，吸引更多观(guān)众。比如万(wàn)达电影将电影、衍生(shēng)品展示、现场娱乐互(hù)动与场景融合，以场(chǎng)景打卡(kǎ)+种草营销+私域营销等方式(shì)吸引这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次观众，特(tè)别是年轻客群走进影院。

　　（本文来自第(dì)一财经(jīng)）

责任(rèn)编辑(jí)：江钰(yù)涵

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