苹果税背后的反垄断博弈更重要

　　来源：北京(jīng)商报

　　一年最重要的iPhone新品发(fā)布会召开前夕，比新品引发更大关注的，是微信和iPhone二选一的极限拉扯。

　　有(yǒu)传言称，苹果加大(dà)了对腾讯、字节跳动的(de)施压力度(dù)，要求两家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞。倘若不(bù)修补漏洞，苹果App Store将拒绝微(wēi)信和抖音后续(xù)上架更(gèng)新。

　　类似的极限 “二选一”经常在苹果(guǒ)与国内巨型
App之间上(shàng)演。近年来(lái)，苹果在应用分发、支付等层面，和国 内巨型App将呈现更复杂的竞合(hé)关系。

　　比如，在封闭的苹果系(xì)统(tǒng)，微信小程序实际上撕开了一 道口子。

　　用户(hù)可以不用下载App，就获得一款软件的功能(néng)服务。小游戏甚至可以绕开(kāi)苹果支付接口(kǒu)，直接在微信内提供付费充值功能，从而逃避“苹果税”。

　　触及利益，谁 也让(ràng)不了(le)一(yī)点。移动互联网高(gāo)速增长(zhǎng)不(bù)再，无论是中国还是海外的互联网巨头，大家苹果税背后的反垄断博弈更重要对于高额苹果税愈加不满，围绕苹果税的博弈不(bù)断升级。

　　苹果的算盘大家(jiā)都能算明白。全球硬件销售整体疲软进入下行通(tōng)道，苹(píng)果也未能独善(shàn)其身。相比硬件收入下滑，软件服务成为(wèi)苹果重要的增量板块，是(shì)iPhone销售之外苹果最赚钱(qián)的业务(wù)。

　　腾讯的账本更是实打实摆在面前。在移动(dòng)游戏市场收入增长几乎停滞的情况下，微信小游 戏月(yuè)活 5亿 ，为微(wēi)信贡献15%的(de)广告收入(rù)，是过去(qù)几年(nián)增长最为迅(xùn)速的品类。

　　所有的二选一(yī)的极限拉扯(chě)，都源于彼此最在意(yì)的“护城河(hé)”。苹果
税之于苹果，避开苹果税之(zhī)于微信小游戏(xì)，皆是如(rú)此。

　　天下(xià)苦“苹果税”，在(zài)于苹果手机凭借封闭系统成为独立地带，单方面约(yuē)定的(de)“苹果税”。这是否(fǒu)为苹果税背后的反垄断博弈更重要滥用市场支配地位(wèi)构成垄断，不仅在行业内争议不 断，也(yě)引发了各国(guó)监(jiān)管层关(guān)注。

　　在知识产权层面，苹果(guǒ)税确(què)有“合规”的一面。从 法律而言(yán)，“苹(píng)果税”在(zài)存在合理性上并不(bù)占劣势，因为苹果公司有权基于(yú)知(zhī)识产权获得报酬。

　　在征收对象上(shàng)，苹果税表面上虽然是对开发者抽成，但其中也(yě)有相(xiāng)当部分最终转移给消费者。苹果税没有直接面向消费者
，但未(wèi)能改变其触(chù)动消费者 利益的事实。

　　苹果税的(de)垄断之嫌(xián)，在一些具体案例上被(bèi)坐实。上半年，苹(píng)果阻(zǔ)止Spotify和其他音乐流媒体服务向用户告(gào)知其他支付选项，被欧盟反垄(lǒng)断部门认
定为非法，吃到了18亿欧元的天价罚单。

　　关于苹果税是不是垄断，其 实是一(yī)个复杂的全球(qiú)性议(yì)题(tí)。

　　佣金抽取是否合理，支(zhī)付方式是否受限，不仅(jǐn)涉及苹果公(gōng)司与开发者之间的经济利(lì)益分配(pèi)，还触及到市场竞争、鼓励(lì)创新、消费者权益和法律监管等多个(gè)方面。

　　这个全球性(xìng)议题中，从(cóng)“苹果税是不是垄断”出发，封闭的系(xì)统(tǒng)不断走向开放和App降价一定是大趋势。

　　眼下，AI时代(dài)已经到来，旧有
的(de)软硬件生态均面(miàn)临变革，科技公司、芯片厂商、手机品牌、开(kāi)发(fā)者之间的关系随之(zhī)变化。

　　无论 是腾讯字节还是普通开发者，通过(guò)反垄断法(fǎ)的博弈，促(cù)使苹果降低(dī)苹果(guǒ)税，开放第三方应用商店，让消费者可以选择更低的费用渠道，或(huò)许(xǔ)是“反垄(lǒng)断”博(bó)弈最好(hǎo)的成果。

　　北京商报评论员(yuán) 陶凤

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