6000亿元！上海提出新目标

直播经济方兴未艾(ài)。

上海市商务(wù)委、上(shàng)海市委宣传部、上(shàng)海市委(wěi)网信办等部门9月2日发布《上海市(shì)推动直播经济高质量发展三年行(xíng)动计(jì)划(huà)（2024-2026年）》（以(yǐ)下简称：《三年行动计划》）。《三年行动计划》明确(què)了工作目标，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领(lǐng)先地(dì)位，建立健全(quán)高标准的行业规范与监管机(jī)制，力(lì)争成为(wèi)具有国际影响力的直播经(jīng)济高地。

《三(sān)年行动计(jì)划》明确，力争到2026年(nián)，直播(bō)电商零售额达(dá)到6000亿元，直播经(jīng)济各类主体规模不断壮(zhuàng)大，形成(chéng)10个全国领先、具有国(guó)际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动(dòng)作用强、国内(nèi6000亿元！上海提出新目标)有影响力的主播服务机构(gòu)（以下简称(chēng)：MCN机构），打造一批国内(nèi)知(zhī)名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特(tè)色直播场景。

8月19日，上海(hǎi)市委副书记、市长龚(gōng)正(zhèng)主持召开市政府常务会议，要求按(àn)照(zhào)市委部(bù)署，推动(dòng)直播经济高(gāo)质量发展。会(huì)议原则同意《上海市推动直播经济高质量发展(zhǎn)三年行动计划(huà)（2024－2026年）》并指出，作(zuò)为数字时代的创新型经济形态，上(shàng)海市直播经(jīng)济快速发展。要加快完善产业生态圈，加强主体培育，优化综(zōng)合服务，做强头部直播平台。要着力提升经(jīng)济贡献(xiàn)度，既促进(jìn)商品销售，也提升服(fú)务消费，精准推送商旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等(děng)消费(fèi)潜能。要促进行业(yè)发展规范化(huà)，坚持正确价值导向，坚持包容审慎监管，建立健全容错纠错(cuò)机制。

鼓励(lì)各类风险资本支持直播(bō)经济发展

近年来，上海始终高度重(zhòng)视(shì)优化直播经济发展环境(jìng)，聚焦加快国际消费中心城市建设，积极发挥直播经济(jì)对(duì)消费、贸易、产业及文(wén)化(huà)的赋(fù)能带动作用(yòng)，加快推动直播经济高质量发展。当前，上(shàng)海直播经济规模(mó)位居全国前(qián)列(liè)，品(pǐn)牌直播发(fā)展迅速、直播电商基(jī)地示(shì)范效应明显(xiǎn)。

为进一步加(jiā)快推动本市直播经济高质量发展，《三(sān)年行动计划》明确了5个方面、共(gòng)计20项主要(yào)任务。

在加强要素保障上，《三年行动计划》提出，加大(dà)政策支持引导。支持金融(róng)机构(gòu)提供高质量金融服务，开发符(fú)合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务(wù)，加(jiā)大贷款投放力度。鼓(gǔ)励各类风险资本支持直播经(jīng)济发展。探(tàn)索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制(zhì)，支持直播经济业态、模式创新。

《三年行(xíng)动计划》指出，依托上海市(shì)商务高质(zhì)量发(fā)展、新基建贴息、促进(jìn)文化创意产业发展等专(zhuān)项资金政策，加大(dà)对直播经济(jì)集聚区、直播(bō)基地、公(gōng)共服(fú)务平台、创(chuàng)新型直播项目的支持。发挥(huī)上海(hǎi)市(shì)中小微企业政策性融(róng)资担(dān)保基金作用，为符合(hé)条件的企业提供融资增信支持。

基础设施供给方面，《三年行动(dòng)计划》要求，加大算力等基础设施供给。结合上海(hǎi)市新型基础设(shè)施建设行(xíng)动、推动人工智(zhì)能大模型创新发展若(ruò)干措施等，加大对直(zhí)播基地、直(zhí)播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑供给(gěi)，对租用纳入本市统筹调度的算(suàn)力进行大模型研发的直播电商基地、平台、机构等，按有(yǒu)关规定给予支持。

6000亿元！上海提出新目标>成立上海国际MCN发展与服务联盟

《三年行(xíng)动计(jì)划》明确了一大(dà)目标：力争到2026年，形成10个全国领先、具有国际竞争(zhēng)力的头部直播平台，培育一批规模大、带(dài)动作用强、国内(nèi)有影响力的MCN机构。因此，主体培育是发展(zhǎn)直播经济(jì)的(de)重点任务之一。

在加(jiā)快主体培育上，《三年行动(dòng)计划》要求，加快直播经(jīng)济模式创新。鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动建设直播(bō)经济(jì)消费新(xīn)场景。促进人工智能大(dà)模(mó)型(xíng)、区块链等技术的创新应用，支(zhī)持(chí)直播平台(tái)开展智能(néng)客服(fú)、消费(fèi)智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体(tǐ)验，优化运营(yíng)策略。

《三年行动计(jì)划》提出，鼓励企业(yè)探索应用生成式人工智能提(tí)升优质内容产出能力。推动(dòng)企(qǐ)业探索(suǒ)数字人主(zhǔ)播、3D直播(bō)间等(děng)应用，开展不间(jiān)断直播，探索打造数字人主播(bō)IP，拓宽应用场景边界(jiè)。

为了培育壮大MCN机构，《三年行动计划》提出，支持电商类MCN机构规模化发展(zhǎn)，强化对(duì)品(pǐn)牌商品、本地旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用(yòng)。支持知识科普、生活服务、文化(huà)、体育等内容类MCN机构(gòu)健康发展，促进优质内容的(de)创作和传播。成立上海国际MCN发(fā)展与服务联盟，为上海市MCN机构做好(hǎo)信息、认证、政(zhèng)务服务，组织供需对接、行业(yè)合作等活(huó)动。

在推动直(zhí)播平台创新(xīn)发展上，《三年行动计划》支持直播平台做大做(zuò)强(qiáng)，扩大消费带动作用(yòng)，鼓励有实力的直播平台拓展海外(wài)市(shì)场，扩(kuò)大(dà)国际(jì)影响力。推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应(yīng)用水平，形成一批(pī)具有示范(fàn)引领作用的优质案例。

支(zhī)持直播经济走出去

“出海”是企业探索高质量发展的一大有力手段。《三年行动计划》支(zhī)持平台和(hé)MCN机构走(zǒu)出去。鼓励和支持(chí)本市直(zhí)播平台和电商类MCN机构开展国际化布(bù)局，开展(zhǎn)多语(yǔ)种(zhǒng)直(zhí)播(bō)拓展(zhǎn)海外市场。鼓励海外布局(jú)的电商(shāng)平台拓展直播业务，完善海(hǎi)外供应链建设，提升服务能力(lì)。支持本市内容类MCN机构拓展国(guó)际业务。

《三年行动计划(huà)》鼓(gǔ)励开展跨境电商直播业务(wù)。鼓励跨境电商企业依法合(hé)规(guī)开展直播业务(wù)，通过直播方式拓展销售渠道，带动更多优势产(chǎn)品出口。鼓励(lì)本市电商类MCN机构加强(qiáng)与境外主播机构合作，推广(guǎng)国内特色商品，确需聘(pìn)请的外籍直播人才，由行业主管部门研(yán)究评(píng)估推荐后，可作(zuò)为外籍“高精(jīng)尖缺”人才给予办(bàn)理工(gōng)作许可。依托直播基地、“丝路(lù)电商”国家馆(guǎn)等，开展“丝路电(diàn)商”伙伴国优质商品的直播销售，促进“丝路云品”流通。

《三年行动计划》还指出，做好直播(bō)经济走(zǒu)出去服务。加强对直播经(jīng)济各(gè)类主体国际化(huà)经营中(zhōng)的指导(dǎo)，推进直播企业提高在海外风险防范(fàn)意识，降低海外运营风险。依托虹(hóng)桥海外发展(zhǎn)服务中心，提供相关政策咨询、投资促进、金融财税(shuì)、风(fēng)险防范、争议解决等服(fú)务。

打造(zào)各具特色的直播(bō)经济集聚区

《三(sān)年行动计划》指出，加速建设直播经济集聚区(qū)。聚焦直播经济产业链，打造(zào)若干各(gè)具特色的直(zhí)播经济(jì)集聚区。

其中(zhōng)，支持长(zhǎng)宁区发挥平台经济和时尚创意产业(yè)双(shuāng)引擎发展6000亿元！上海提出新目标优势，打造时尚消费为引领的直(zhí)播(bō)经济集聚区；支持杨浦区发挥直播平(píng)台集聚优(yōu)势和(hé)影响力，打(dǎ)造集优品好(hǎo)货、内容(róng)创(chuàng)作、人才培养、公共服务(wù)于一(yī)体的数实融合直播经济集聚区；支持松江区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合直播经济集聚区；支持虹桥国(guó)际(jì)中央商务区打(dǎ)造“长三角虹桥(qiáo)直播产业(yè)带选品(pǐn)基地”，不断提升品(pǐn)牌孵化和人才培训(xùn)功能。支持(chí)其他区根据发展实际，打造各具特色的直播经济(jì)集(jí)聚区。

记者注意到，在建设(shè)直(zhí)播经济集聚区上，上海部分区(qū)域已形成一定的产业规模，并拥(yōng)有先发优势。

例如，近年来，杨浦数(shù)字经济(jì)发(fā)展(zhǎn)势头(tóu)迅猛。区内集聚了(le)包含抖音、美团、B站、小红书、京东达达等龙头企业在内的7000余家数字经济企业。依托产业集聚优势和影响力，杨(yáng)浦(pǔ)区突出(chū)“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范(fàn)引领，加快(kuài)建设集优品好(hǎo)货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，重点支持数(shù)字经济(jì)、服务消费，首店首发(fā)首秀等特色商业(yè)培育，着力打造(zào)“玩转杨数浦”消费新名片。

杨浦区商务委表示，将继续当好企业发(fā)展的坚强后(hòu)盾，通(tōng)过不(bù)断创(chuàng)新政企(qǐ)合作模式、拓宽(kuān)合作沟(gōu)通渠道(dào)、精准输送产业政策，支持区域企业(yè)共享互联网电商发展新机遇，共(gòng)同探(tàn)索直播(bō)经济建设新模式(shì)，推动构建跨界融合、高效协同、共创(chuàng)共赢(yíng)的产业新生态，为(wèi)互联网电(diàn)商产业链发展(zhǎn)壮大和能级提升聚力赋(fù)能。

校对：苏(sū)焕文

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